卡姿兰怎么样(国货护肤品推荐2022)

随着中国经济在世界上的强势崛起,人们对于国货的呼声也越来越高了,其中,最突出的就是国货彩妆。所以,近几年中国化妆品市场上快速崛起了有实力的新锐国货新彩妆品牌,例如完美日记、花西子等。

不少老国货品牌也通过改变、创新等方式,迎合年轻消费者的新需求,重新受到消费者的青睐,取得优异的成绩。就比如,作为20年来深谙中国彩妆需求的国货彩妆品牌——卡姿兰,就在特卖平台唯品会上的销量暴涨。

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但其实,卡姿兰自创立以来,也并非一帆风顺,中间也经历过大起大落。2001年,卡姿兰在广州成立了,创业初期就自建2万多平方米的现代化标准化厂房,还引进国际先进的彩妆生产设备,准备自主研发创新属于中国的彩妆品牌。

2002年,成功打造出品牌第一支兼备养唇与显色效果的“双芯”唇膏,红遍全国,被喻为时尚的标签,几乎每个女生都人手一支。85后的小容回忆道:“那时候,哪个女生不想拥有一支卡姿兰的双芯唇膏?我都是攒了一个月的零花钱才去买的,当时的商场里都挤满了女孩子购买。”

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2003年,卡姿兰作为最早签约明星代言的彩妆品牌,强势占据国内市场,“时尚就是卡姿兰”的slogan响彻业界。2008年,卡姿兰发现了中国消费者的眼妆需求,打造出的睫毛膏产品深入女孩子的心,一句“卡姿兰大眼睛”的广告语让中国女性争相购买。

2014年,不少日韩系、欧美系彩妆品牌涌入国内市场,让中国彩妆品牌一度失去话语权。而卡姿兰在此压力之下,研发出定制专属肤色的气垫CC,在2015年销量达250万盒,令其在中国彩妆市场占据6.5%份额,从众多国际大牌的重围中杀出一条血路。

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好景不长,伴随着互联网在国内的普及,国际大牌们乘着“互联网”的东风,在中国化妆品市场混得风生水起。无论卡姿兰再怎么努力研发,也赶不上互联网的传播速度,自此卡姿兰名声逐渐降了下来,slogan也被人们遗忘。

但是,以“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”为使命的卡姿兰集团却没有放弃,它也从线下走到了线上,授权唯品会为品牌网络经销商。不仅如此,它还在不断地创新、研发,在发现现在的年轻人更喜欢带有“国潮国风”的产品,就联合敦煌博物馆推出联名系彩妆,吸引了一大批的年轻消费者购买。

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在唯品会曾经举办周年庆专场活动,卡姿兰就获得了良好的平台用户粘性。有了用户的基础后,卡姿兰就在“唯品会725美妆节彩妆热销榜”中,夺得季军,而它的卡姿兰高颜高光修容蜜粉,也成为了美妆节中的爆款商品。

总的来说,国货美妆的崛起其实也只是一个缩影。如今,随着Z世代站上中国市场消费的舞台,李宁、安踏、蜂花、白象等各行各业的国货都在逐渐崛起,为中国新一代消费者引领出一个新的消费风尚。

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